抄书第23#
大家有没有注意一个奇怪的现象:凡是有肯德基的地方，不出100米，基本上都能看到麦当劳。这两家洋快餐店不是一对死对头吗？为什么却偏偏喜欢做邻居呢？“纳什均衡”可以帮助我们解释这个现象。
以下面图为模型
假设A、E两地之间有一条笔直的公路，车辆川流不息。将ABCDE5个点将这段路均匀分成4段。有甲乙两家食物口味差不多的快餐店想在这公路上开店，那么如何选址会是最合理呢？
根据上面的假设，两家店最合理的布局便是一家设在B处，一家设在D处，这样各自拥有整条路上1/2的客流量。也是司机和行人们最喜欢的布局，能最快地找到快餐店，节省时间。
这只是理论上的最优，现实情况不一定会如此。好的生意人不仅学会理性，更要精明，在法律允许的范围内想尽一切手段争取最大利益。同行的利益、行人和司机是否方便不是快餐店选址的决定性因素，而是如何招来更多顾客，赚更多的利益。
想要更多的客户，甲快餐店会认为把店址往中间挪一点，便会从乙快餐店手中争取一部分客户，左边的客户可能会因此多走一点路，但也不可能因此去乙快餐店，因为那样的话将走更多的路。
甲快餐店往中间移动了，乙也会往中间移动，原因是一样的想法。经过双方多轮的博弈，最终都将店址定在C处。肯德基和麦当劳便是靠公路快餐起家的，跟上述甲乙两家店的选址位置关系原理是一样的。弄明白了这个问题，我们就知道为什么肯德基和麦当劳喜欢做邻居。
这个时候，双方之间便达成了一种“纳什均衡”。“纳什均衡”的定义说明博弈一方需要根据对方的策略制定自己的最优策略。
这样的现象不仅出现在快餐业，我们随处可见这样的同行扎堆。比如，一个城市总有那么几个商业区，商业区里商铺林立，商品琳琅满目。但有的地方十分冷清，基本没什么商场。电视节目的扎堆现象也是这个道理。晚饭后是电视收视率的黄金段，各大电视台都将最强档的节目安排在这个时段播出。
这些扎堆现象的本质跟肯德基和麦当劳位置关系的本质是一样的，都在寻求最优的“纳什均衡”点。挤在一起对它们来说是最优的策略选择，会形成一种最优的“纳什均衡”。下面手抄“纳什均衡”给我们商业带来的好处
我们从肯德基和麦当劳的选址谈到了“纳什均衡”在实际生活中的应用，以及对我们生活的影响。让我们明白了是有一套系统的理论在支撑着这些现象的发生。
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