市场调查的观察法有哪些优缺点？
优点:可以客观地搜集、记录被调查者的人或事物的现场情况,结果真 实可靠。缺点:①所要调查的问题只能在发生的现场观察到，因而需要进行较 长时间的观察才能取得调查结果。②对于被调查者内在的因素变化，如消 费者的心理、购买动机、对产品的态度和偏好等，不一定能观察出来。③观 察法费时，调查费用高，对调查人员的业务技术要求也较高。
什么是实地观察法？
实地观察法是指社区工作者通过对社区及其居民进行观察来收集资料的方法。与文献收集法不同，利用实地观 察法收集社区资料的社区工作者看到的不是文本，而是社区及其居 民鲜活的生活。社区工作者既可采取非参与观察的方式，也可采取参与观察的方式来收集资料。前者是指社区工作者在社区居民没有 察觉到的情况下，观察他们的生活，获得资料；后者则是指社区工 作者与社区居民生活一段时间，在共同生活的过程中，观察并收集自己所需要的资料。
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